2023-11-03
重庆万象城周边楼盘（风起山城｜重庆万象城北区开业全景纪实）
5月底，新一线城市研究所发布《2023城市商业魅力排行榜》，其中重庆蝉联新一线城市第二位，在商业资源聚集度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性、未来可塑性五大核心指标表现突出。*相关阅读：2023新一线城市揭晓：昆明回，青岛升，北方仅4城每年新一线城市榜单发布，几乎都是我集中回答品牌方朋友问题的时间点，而近两年最常被问到的城市正是重庆——重庆市场怎么样，印象中重庆是8D魔幻、江湖，重庆年轻人有什么消费偏好，我们品牌适不适合重庆......
以往，我多是这样回答：
宏观来看，重庆是国内消费市场的「蓝海」，单是中心城区人口已破千万（截至2022年底国内仅有15座城市人口破千万），GDP总量在高速增长，潜力巨大；至于时尚潮流，当下国内炙手可热的独立时尚买手店SND（2021年开出了上海前滩太古里店）出自重庆，在紫薇路你可以感受到和上海、成都媲美的精致......而在6月18日后，我有了更好的回答版本：去重庆万象城北区转转。（卖个关子，在文章末尾回答为什么）01.松弛自洽的建筑空间重庆万象城北区并非传统意义上的「二期项目」，它15万方的体量、盒子+中心广场（古树广场）+街区的形态、丰富的业态组合，以及高水准的空间运营，更接近一座「独立」购物中心。在重庆万象城北区，「二期项目」身上常见的束缚和紧绷不见踪影，取而代之的是松弛和自洽。在街区，项目方利用重庆特有的地形高差，在层层退台设计中融入水景和绿植，大尺度的公共空间，以及高级别品牌门店，并通过巧妙的动线设计，营造出舒适的游逛体验——首先是喷泉广场、本次开业活动主IP「KID CUP」(杯子小孩）巨型雕塑，由Shake Shack/Teastone/Nice Rice三大热门品牌重庆首店组成的三层独栋盒子，以及直达L1古树广场的步梯（包含KID UP雕塑、水景及绿植）和双向扶梯，第一时间向到访者传递「慢慢耍，不着急」的信号。
在KID CUP雕塑西侧，是M Stand+Don Nino（意式创意冰激凌）休闲餐饮组合，两大品牌之间的通道可直通盒子LG层；东侧紧邻Shake Shack重庆首店的是另一话题性品牌Peets Coffee重庆首店，两者之间的通道可直达餐酒街区。
街区L1层的视觉焦点是两棵百年古树所在的古树广场，这里不仅是项目的独特场域、重大活动举办地，也是连接盒子与街区的重要节点（项目的2号门及3号门均位于环广场一带）。
值得注意的是，盒子与街区的连通性并不局限于LG和L1两层，顾客在L2-L3层（街区部分为LG-L3层，盒子部分为B1-L4层）均可实现盒子与街区的流畅切换。
*上图是位于L2层的10号门，下图是位于L3层的12号门这种连通性延续到盒子内部，最直观的体现是「超高配」的扶梯数，比如L1层有多达7部扶梯，甚至在B1/LG/L1层的「尽头」连续设置了3部上下双向扶梯。
从场景来看，盒子内B1-LG的跨层水景广场不仅营造了与周边餐饮业态相匹配的休憩氛围，而且与场外的古树广场相呼应，开业当天已吸引不少顾客在此停留。
至于重庆万象城北区在空间层面与中区、南区的衔接，我认为其重大意义在于，极有可能改变顾客游逛重庆万象城的方式——重庆万象城北区配有约1,300个停车位，且与环线「谢家湾站」连通，便捷的到达方式意味着对全城客流的巨大吸附能力，将成为顾客抵达重庆万象城的首站，而后可经B1/L3/L4三层连廊抵达中区以及南区。
*自上至下分别为环线「谢家湾站」、L3-L4层连廊、B1层连廊
02.颇有看点的品牌组合如果你打开小红书搜索关键词「重庆万象城」，就会发现排在前列的搜索结果中，「重庆万象城北区品牌」是其中的高频词汇